Опубликован: 30.03.2012 | Доступ: свободный | Студентов: 1006 / 133 | Оценка: 4.39 / 4.44 | Длительность: 11:04:00
Специальности: Художник
Лекция 10:

Практика наружной рекламы в CorelDRAW: от дизайнера-дизайнеру

Пример 10.9. Указатели и таблички

Указатели устанавливаются в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, в деловых и торговых центрах, у выходов метрополитена, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих заказчика. Назначение данного рекламного продукта - указывать направление движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. Указатели концентрируют на себе внимание миллионов людей, т.к. являются системой городского ориентирования. Это самый читаемый и достоверный источник информации. Размещение информации на городских указателях зарекомендовало себя как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы. Указатель может содержать информацию о вашей компании, логотип, адрес и т.д. ( рис. 10.26).

Пример таблички-указателя

Рис. 10.26. Пример таблички-указателя

Иногда рекламный указатель невозможно разместить на мачте городского освещения по техническим причинам - ее либо просто нет, либо она уже занята. В подобной ситуации есть альтернативный вариант - размещение указателя на собственной опоре (металлический столб с фундаментным блоком). Указатель выполняется в виде объемного двухстороннего модуля с внутренней подсветкой лампами дневного света. Корпус изготавливается из ударопрочного полистирола, стойкого к воздействию внешней среды и низких температур. Изображение наносится с помощью самоклеющихся виниловых пленок либо полиграфическим способом. Электропитание подается от системы городского освещения ( рис. 10.27).

Стойка-указатель стоимости ГСМ

Рис. 10.27. Стойка-указатель стоимости ГСМ

Современная фирма может представлять собой огромное здание с множеством офисов и посетителю будет не легко найти нужного человека в таком обилии кабинетов. Чтобы не потратить время на поиски необходимой комнаты, размещают офисные таблички на дверях. Таблички несут на себе полезную информацию и смысловую нагрузку. В варианте использования таблички на двери обычно пишется фамилия и должность работника. А в дополнение к смысловой нагрузке могут нести рекламную информацию в виде логотипа компании, рекламного изображения. Итак, таблички - непременный атрибут имиджа для любой компании, офиса или организации в настоящее время. Мир табличек велик: офисные, металлические, латунные, идентификационные, настольные, информационные, фасадные, дверные, номерные, деревянные, запрещающие, маркировочные, предупреждающие, пластиковые, сувенирные, рекламные. Таблички изготавливаются из таких материалов как: латунь, нержавейка, сталь, металл, оргстекло, стекло, пластик, дерево, из аллюминиевого профиля с аппликацией из виниловой пленки.

Аппликация на пластике (пластиковые таблички) являются наиболее доступными по цене, имея при этом приятный внешний вид и достаточный срок службы. Аппликационное изображение создается путем вырезания элементов картинки из самоклеющихся пленок различных цветов. Созданная таким способом табличка отличается яркостью и насыщенностью красок, но не может содержать сложных рисунков или градиентных цветовых переходов.

Аппликация на металле - технология нанесения на металлические пластины цветного изображения из самоклеющихся пленок. Основа таблички - толстые металлические пластины дюраля, латуни или нержавеющей стали, аналогичные тем, которые используются в химической гравировке. В отличие от гравированных табличек, аппликационное изображение на металле не является рельефным. Преимуществом аппликационной технологии является возможность производить замену изображения на табличках по мере их устаревания. Пример подобной таблички с указанием номера дома и названия улицы приведен на рис. 10.28.

Пример таблички (аппликация)

Рис. 10.28. Пример таблички (аппликация)

Самоклеящиеся виниловые пленки ORACAL

Метод аппликации пленками получил широкое распространение благодаря быстроте и технологичности изготовления, яркости и богатейшему спектру цветов, устойчивости и невысокой стоимости. Этот способ оптимален для изготовления небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания. Виниловая аппликация - один из основных методов изготовления изображений в наружной рекламе. Вот некоторые из преимуществ виниловой пленки перед красками:

  • долговечность. Виниловые плёнки для рекламы обеспечивают покупателю двукратный срок эксплуатации по сравнению с краской. Изображения, полученные с помощью виниловой плёнки высшего сорта, часто имеют срок службы от пяти до семи лет;
  • высокое качество. Изображения, получаемые при плоттерной резке виниловой плёнки, сохраняют визуальную целостность многократно и долговременно, а изменения в цвете, которые имеют место от партии к партии, обычно неразличимы;
  • эффективность затрат. Сроки нанесения виниловой графики не только короче, чем рисование краской, но при этом не требуется сушка, которая необходима при работе с красками.

Однако нужно помнить, что для изготовления из виниловой плёнки высококачественной и долгоживущей рекламы необходимо учитывать несколько факторов:

  • использование различных типов виниловой плёнки связано с проблемой их несовместимости (при многослойной графике не следует комбинировать каландрированные и литые плёнки, плёнки разных серий и разных производителей);
  • клеевый слой. Самым идеальным клеем для плёнок служат акриловые клеи. Клей на вододисперсионной основе наносится, как правило, легко удаляемые плёнки (типа removable) или на интерьерные плёнки с малым сроком жизни;
  • цветовые пигменты. В целом, прозрачные, черные и белые плёнки имеют более долгий срок жизни по устойчивости цвета. Среди цветных плёнок более устойчивы пленки зеленых и синих оттенков, поскольку эти пигменты стабильнее чем, например, красные. Флюоресцентные красители наименее долговечны. Главным недостатком флюоресцентных плёнок является неустойчивость флуоресцентного пигмента к ультрафиолету. Он разрушается под воздействием солнечной УФ-радиации примерно за 6-12 месяцев;
  • температуры. Очень важную роль в технологии виниловой аппликации играет температура поклейки. Например, когда поклейка происходит при низкой температуре, клеевый слой заметно теряет свои агдезионные свойства и прочность удержания пленки падает.
  • поверхность аппликации. Тип поверхности оказывает самое непосредственное влияние на срок службы аппликации. Так совершенно недопустимо оклеивать грязную, жирную поверхность. Не достаточно прочно аппликация будет держаться на поверхности с мелкими неровностями (ребра, щели, выпуклости и впадины). Рекомендуется тщательно готовить поверхности поклейки: чистить, мыть, обезжиривать.

Несколько слов про режущие плоттеры

Если характеристики принтеров и их классификацию знают даже школьники, то с плоттерами дело обстоит гораздо сложнее. Поэтому стоит заметить следующее:

  • существует два принципа создания изображения - векторный и растровый. Векторный характерен для перьевых плоттеров, а растровый - для всех остальных. Однако не следует путать принцип создания изображения и то, какую графическую информацию (растровую или векторную) можно вывести на данном плоттере. Способность плоттера выводить тот или иной вид графической информации определяется соответствующим программным обеспечением и набором форматов данных, которые "понимает" данный конкретный плоттер;
  • относительно самых популярных на рынке плоттеров статистика показывает, что прочные позиции удерживают карандашно-перьевые плоттеры, выигрывающие на дешевых расходных материалах. Для компаний, профессионально занимающихся производством наружной рекламы, предпочтительней всего режущие плоттеры производства GRAPHTEC Corp. (Япония) и GRAPHEQ (Китай);
  • главные характеристики режущих плоттеров: максимальная область резки (например, 762мм/1067мм/1372мм/1626мм×50м), максимальная скорость резки (например, 1485 мм/сек), цена (на сегодня - порядка 265050 руб.), а также - давление ножа (например, 20гр-600гр.). Излишне высокое давление на режущий элемент может привести к замятию носителя, а также порче пишущего элемента, а недостаточное - к потере непрерывности прорезаемых линий.

Режущие плоттеры DGI

Обычно режущие плоттеры (например, серии OMEGA) имеют два режима работы: листовой (CUTSCHEET) и рулонный (ROLL). Режим задается оператором с клавиатуры плоттера при загрузке пленки. В листовом режиме пленка автоматически измеряется по ширине и длине. Результаты измерения отображаются на дисплее плоттера и используются впоследствии для компоновки объекта резки на листе. Максимальная ширина резки в листовом режиме ограничена техническими параметрами плоттера и составляет 130 см. Все, что вам потребуется для резки таких листов, это программа CorelDRAW и Windows-драйвер для нее, который, как правило, можно скачать с сервер производителя (или продавца) вашего плоттера. После установки драйвера в папке Printers (Принтеры) вашего компьютера появится новое устройство, через которое вы можете отправлять рисунки на резку аналогично процессу печати на обычном принтере. В отличие от листового режима, в рулонном режиме работы плоттера пленка измеряется только по ширине. На резку можно отправить рисунок длиной до 32 м. Если есть настоятельная необходимость резать более длинные рисунки, то для создания плоттерных файлов (не прибегая к специализированному программному обеспечению), подготовленный в CorelDRAW файл, сохраняют в формате HPGL-Hewlett Packard Graphic Language (расширение *.plt), а затем копируют файл на порт, к которому подключен плоттер. Более подробно, процесс создания плоттерного файла в CorelDRAW можно разбить на три этапа:

  1. Создание, компоновка и выделение рисунка резки. Размер страницы в CorelDRAW по осям X,Y рекомендуется выбрать равным максимальной ширине рабочей области резки плоттера.
  2. Создав на странице рисунок, следует выделить и сгруппировать все его компоненты (команда Ctrl+G). Проконтролируйте размер рисунка в окошке Object size (Размер объекта). Он не должны превышать физического размера носителя. Размер носителя отображается на дисплее плоттера, после того, как в него заправили пленку, и он произвел ее обмер (делается автоматически при загрузке винила). В противном случае рисунок будет вырезан не полностью.
  3. Выделенный рисунок должен быть экспортирован в формат HPGL с расширением *.plt. Файл в этом формате может быть загружен в плоттер непосредственно командой Copy. В программе CorelDRAW рисунок получает координаты в соответствии с установками подменю Page утилиты экспорта. Рисунок может быть экспортирован относительно центра (Page center) или левого нижнего угла (Bottom left) страницы. При экспорте, координаты рисунка заносятся в plt-файл и обрабатываются плоттером. Помните, начало координат плоттера по умолчанию задано в правом нижнем углу пленки. Для сопряжения начальных координат программы и плоттера поместите сгруппированный и выделенный рисунок в центр страницы. Для этого выберите в окне Transformation (Трансформация) инструмент Position (Позиция). Снимите флажок с опции Relative Position (Относительная позиция). На координатной сетке установите флажок в нижнем левом углу. Введите в поля Position (Позиция) H и V значения смещения рисунка по горизонтальной и вертикальной осям равные половине размера вашей страницы. Например, для страницы 630×630 мм, введите значения смещения по 315 мм для каждой оси. Нажмите Apply (Применить). Выделенный рисунок будет помещен по центру страницы.

Экспортируем рисунок в HPGL формат, непосредственно "понимаемый" плоттером. Нажмите на кнопку "Экспорт" (или сразу нажмите Ctrl+E, чтобы вызвать окно утилиты), затем выберите тип файла: PLT - HPGL Plotter File. Задайте имя и каталог для экспорта файла и установите флажок в опции Selected only (Только выделенное). Далее нажмите кнопку Export (Экспорт). В появившемся окне HPGL Export откройте подменю Page (Страница) и установите флажок Page center (Центр страницы) в опции Plotter origin (Координаты плоттера). Затем откройте подменю Advanced (Дополнительно) и установите флажок No width or velocity commands (Игнорировать команды ширины и скорости). Без флажка скорость резки, установленная вами в плоттере, будет изменяться из программы. Чтобы параметры скорости, установленные в плоттере работали, вы устанавливаете флажок. Теперь нажимайте кнопку ОК и ваш файл будет создан.

Несколько полезных советов по рекламе

Наружная реклама - эффективный и безотказный вариант быстрого продвижения продукта на рынок, а процесс создания рекламы есть творческий процесс. Рекламодатели имеют разные точки зрения относительно того, что является хорошей рекламой и что является плохой рекламой. Частично это вопрос интуиции.

Такой известный в рекламе человек, как Дейвид Огилви (David Ogilvy) для создания имиджа торговой марки часто использует свидетельства самых известных людей и дает такие одиннадцать советов, как сделать хорошую рекламу:

  • что вы говорите, более важно, чем то, как вы говорите это;
  • дайте кампании Великую идею;
  • дайте факты;
  • вы никогда не добьетесь того, чтобы люди купили что-то, если вы будете им надоедать;
  • имейте хорошие манеры и не выставляйтесь шутом;
  • ваша реклама, несомненно, должна соответствовать времени;
  • комитеты могут критиковать рекламу, но они не могут сделать ее;
  • продолжайте использовать рекламу до тех пор, пока она срабатывает;
  • не забывайте про индивидуальность торговой марки, ее имидж;
  • никогда не создавайте рекламу, которую Вы не хотели бы, чтобы ее увидела ваша семья;
  • не занимайтесь плагиатом.

Вильям Бернбах (William Bernbach) считает рекламу искусством, а не наукой. Его правила создания хорошей рекламы таковы:

  • оригинальность - это необходимое условие для привлечения внимания и пробуждения интереса;
  • уважайте читателя (получателя рекламного сообщения), не отнимайте понапрасну у него время;
  • сохраняйте сообщение простым;
  • юмор может быть важным моментом для привлечения внимания;
  • имя рекламодателя не должно доминировать в рекламе.

Россер Ривс (Rosser Reeves) считает, что реклама не должна быть красивой, она должна продавать. По Ривсу хорошая рекламная услуга должна иметь следующие характеристики:

  • быть связанной с выгодой (пользой) от продукта;
  • являться уникальной (у конкурента этого нет).

Специалисты из мира рекламы знают все ее правила. Они могут сказать вам, насколько длинным и коротким должно быть предложение. Они могут посоветовать разбить ваш текст на части с подзаголовками, чтобы он читался легче и был более привлекательным. Но, к сожалению, эти специалисты, редко могут объяснить - почему одна реклама сработала, а другая - нет.

Резюме

Ни один из графических редакторов не обладает такими мощными возможностями по созданию наружной рекламы, как CorelDRAW.

Задание

Используя полученные в этой лекции приемы работы, подготовьте и разложите для вырезки на плоттере схему, показанную на рис. 10.29.

Схема проезда транспорта к АЗС Титан

увеличить изображение
Рис. 10.29. Схема проезда транспорта к АЗС Титан

Закрепление пройденного

  • штендер - миниатюрный рекламный щит, выполненный в виде раскладушки. Чаще всего, он бывает двухсторонний, хотя в рекламных целях могут использоваться и односторонние штендеры;
  • вывеска - средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно вывеска - плоская табличка с надписью или рисунком, вывешенная на здании магазина, кафе, ателье и т.п. Вывеска может быть без дополнительного освещения или с неоновыми элементами и даже с применением контроллеров, позволяющих вывеске мигать и переливаться;
  • вы можете произвести собственную редакцию выбранного вами шрифта, выполнив для него команду Convert To Curves (Ctrl+Q), а затем с помощью инструмента Форма можно убрать некоторые узлы и улучшить форму линий (контуров) шрифта, делая эту работу по принципу - чем меньше узлов, тем изящнее линии;
  • растяжка - элемент наружной рекламы; натянутое над автомагистралью или над улицей города полотно с текстовым рекламно-информационным посланием краткосрочного действия;
  • световой короб - это, как правило, прямоугольная закрытая объёмная конструкция, ширина которой варьируется от 1 до 25 сантиметров. Внутри рекламной конструкции установлен один или несколько светильников, которые позволяют в полной мере осветить информацию, содержащуюся на внешней стороне короба. Световые короба (световые панели) могут размещаться на крышах зданий, на фасадах, также их устанавливают и в помещениях. Они могут быть как стандартных прямоугольных форм, так и нестандартных (с закругленными формами, круглые, фигурные и т.д.).

Самостоятельно

Автор предлагает читателю поработать творчески для закрепления описанной в этой лекции темы и самостоятельно вырезать на плоттере какую-нибудь небольшую дизайнерскую работу, например, табличку на ваш рабочий кабинет.

В следующей лекции

Курс завершает небольшой справочный материал, а именно - горячие клавиши для быстрой работы в CorelDRAW и тематическая подборка широкоупотребимых и полезных терминов, своеобразный "ликбез" по компьютерной графике.