Средства индивидуализации

Товарный знак и знак обслуживания

В период становления рыночной экономики на российском рынке появилось большое количество товаров как отечественных, так и зарубежных производителей. В качестве средства индивидуализации товаров юридических и физических лиц получили распространение специальные обозначения, именуемые товарными знаками.

Товарные знаки позволяют потребителю ориентироваться во всем многообразии представленных товаров, выявлять различия между аналогичными изделиями и способствуют уверенности в том, что создаваемое ими представление о продукте соответствует действительности. Покупая товары, маркируемые товарными знаками, покупатели получают больше информации о производителе, продукте и его отдельных свойствах.

Применение товарных знаков на товарах направлено не только на указание правообладателя, но и на подтверждение качества предлагаемых потребителям товаров. Товарный знак играет роль эффективного фактора, способствующего повышению ответственности изготовителей за качество выпускаемой продукции и товаров. Гарантируя качество и рекламируя товары, знак выступает одним из важнейших факторов рыночного спроса на него.

Как устанавливает Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.07.92 №3520-1, товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Разница между товарным знаком и знаком обслуживания заключается в том, что первый предназначен для индивидуализации товаров, а второй - для индивидуализации услуг. Правовой режим этих понятий практически одинаков, поэтому далее будет использоваться термин "товарный знак".

Поскольку сфер коммерческой деятельности достаточно много, то было бы нецелесообразно регистрирующему органу регистрировать один товарный знак на все сферы деятельности. В связи с этим сначала на национальном, а затем и на международном уровне была принята единая Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). На сегодняшний день она состоит из 45 классов. Регистрируя товарный знак, заявитель указывает, по какому классу (или классам) осуществляется регистрация. Правообладатель будет иметь правовую охрану своего товарного знака только по классу регистраций.

Такие известные товарные знаки, как Microsoft, Lotus, зарегистрированы в России на нескольких правообладателей, по разным классам МКТУ. Возможно, именно благодаря этому в конце ХХ века на российском рынке появились такие товары, как пиво Windows 99 и сигареты Балтика.

Необходимыми условиями для охраны товарных знаков являются: наличие условного обозначения (это может быть словесное, графическое или другое обозначение) и новизна.

Новыми товарными знаками будут считаться такие товарные знаки, которые по своей сути не являются тождественными или сходными до степени смешения с:

• товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ в отношении однородных товаров или услуг, то есть по одному и тому же классу МКТУ;
• общеизвестными товарными знаками, охраняемыми в силу международных договоров;
• известными на территории РФ фирменными наименованиями;
• наименованиями мест происхождения товаров.

Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия. Так, челябинской таможней в отношении ООО "Торговый дом "Южный" был составлен протокол о нарушении ст. 4 Закона РФ "О товарных знаках...", выразившемся в незаконном использовании чужого товарного знака "Ласточка" без разрешения правообладателя - ОАО "Рот-Фронт" - на конфетах шоколадных "Конти-Ласточка" в количестве 1500 кг, ввезенных ОАО "Челябкоммерс" в соответствии с контрактом, заключенным между ООО "Конти-Экспорт" (Украина) и ООО "Торговый дом "Южный". В соответствии с п. 2.1 и 14.4 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия. Судом по ходатайству таможни при отсутствии возражений со стороны ООО ТД "Южный" была назначена экспертиза, проведение которой поручено Южно-Уральской ТПП. В соответствии с определением суда экспертиза должна была установить степень схожести словесного обозначения "Конти-Ласточка", нанесенного на этикетку конфет, производимых ПО "Киев-Конти", с товарным знаком "Ласточка", правообладателем которого является ОАО "Рот-Фронт". Согласно экспертному заключению ЮУ ТПП, словесное обозначение "Конти-Ласточка", нанесенное на этикетку кондитерских изделий конфет, производимых ПО "Киев-Конти", является лексически изобретенным и обладающим различительной способностью относительно товарного знака "Ласточка", владельцем которого является ОАО "Рот-Фронт". При таких обстоятельствах суд счел, что в действиях заявителя отсутствует состав правонарушения, предусмотренного ст. 14.10 КоАП РФ.

Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном законом порядке зарегистрировано. По общему правилу лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном объекте правовой охраны. Порядок регистрации установлен Роспатентом.

Закон Российской Федерации "О товарных знаках..." допускает к регистрации в качестве товарных знаков разнообразные условные обозначения, которые различаются между собой по форме выражения, сфере использования, кругу пользователей и т.д.

По форме своего выражения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими (ст. 5 Закона). Под другими понимаются звуковые, световые и обонятельные товарные знаки.

Словесный товарный знак (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания) обычно представлен в виде оригинального слова, словосочетаний и фраз. Это могут быть придуманные, фантазийные слова, сочетание букв (BMW), слов и цифр ("Шанель № 5"), имена собственные ("Алла"), географические названия (московская), иностранные слова и т.д.

Изобразительный товарный знак (изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости) - это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений всевозможных предметов и т.п. Они могут представлять собой конкретные и абстрактные изображения, символы, а также оригинальные композиции.

Объемный товарный знак (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) - это знак, представляющий трехмерный объект, форма которого непосредственно не обусловлена функциональным значением. Объемный товарный знак чаще всего - это форма самого изделия например, мыло, шоколад, выполненные в виде сказочных животных), внешний вид бутылок (например, Coca-Cola), коробок, оригинальных упаковок и т.д. При этом форма не должна иметь функционального назначения.

Звуковой товарный знак предназначен для восприятия органами слуха, но не должен относиться к человеческой речи. Примерами звуковых товарных знаков могут являться позывные радиостанций, фрагменты заставок телепередач и др.

Обонятельный товарный знак предназначен для восприятия органами обоняния.

Световой (цветовой) товарный знак представляет собой световые эффекты, образующиеся благодаря сочетанию цветов и способные отличать товар. Чаще всего под этим видом товарного знака понимается цветовое оформление упаковки или необычное цветовое исполнение самого товара, не вызванное его назначением.

К комбинированным товарным знакам относятся обозначения, содержащие в себе комбинацию различных элементов: словесных, изобразительных и т.д.