Спонсор: Microsoft
Опубликован: 06.03.2006 | Доступ: свободный | Студентов: 14483 / 5060 | Оценка: 4.47 / 4.17 | Длительность: 17:53:00
ISBN: 978-5-9556-0046-8
Специальности: Менеджер
Лекция 25:

Интернет-маркетинг и электронная коммерция

Онлайновые методы оплаты

При приобретении электронных товаров, которые можно скачать непосредственно из Сети (их также называют софт-товарами), логично использовать и электронные формы платежа. Здесь речь идет о покупке программного обеспечения, информации, платных электронных вариантов газет и журналов и т.д.

Оплата при помощи кредитной карты

Покупатель выбирает товар, размещает заказ и на сайте Интернет-магазина вводит в специальное поле номер кредитной карты. Для того чтобы информация о реквизитах кредитной карты не стала доступна злоумышленникам, обмен данными ведется в защищенном режиме (пункты 1 и 2 на рис. 20.7). После этого Интернет-магазин обращается в банк покупателя для подтверждения его кредитоспособности (пункт 3). Получив подтверждение (пункт 4), магазин блокирует определенную сумму и отправляет товар потребителю электронным способом (пункт 5).

Схема оплаты при помощи кредитной карты

Рис. 20.7. Схема оплаты при помощи кредитной карты

Следует отметить, что для оплаты в Интернете подходят далеко не все кредитные карты. Большинство Интернет-магазинов принимает к оплате карточки трех типов: American Express, Visa и MasterCard. В России банковские счета имеет гораздо меньше пользователей, чем на Западе, поэтому все большую популярность приобретают небанковские платежные системы. Они отличаются от банков тем, что выпускают под денежные средства, депонированные в банке, собственные электронные платежные средства. Банковские деньги обмениваются на платежные средства системы и обратно.

У каждого магазина имеется свой арсенал платежных систем. Наиболее популярные системы - WebMoney Transfer, "КредитПилот", "Яндекс.Деньги" и "Рапида" - мы рассмотрим подробнее.

WebMoney Transfer

Данный метод можно рекомендовать тем, кто собирается регулярно совершать покупки в Сети. Воспользоваться им смогут обладатели так называемого электронного кошелька WebMoney. Для получения кошелька клиенту необходимо установить у себя на компьютере специальное программное обеспечение и каким-либо образом перевести деньги на счет системы WebMoney. Далее, выбрав товар и заполнив форму заказа, покупатель производит оплату. Платежи в системе WebМoney осуществляются мгновенно и безотзывно. Передача софт-товара покупателю начинается сразу же после перевода средств в электронный кошелек продавца (рис. 20.8). В принципе, возможности системы WebMoney Transfer гораздо шире, чем просто оплата товаров в Интернет-магазине. WebMoney Transfer - это одна из наиболее распространенных и популярных учетных систем, с помощью которой все желающие могут обмениваться универсальными учетными единицами - титульными знаками WebMoney (WM). Хранение и мгновенная передача титульных знаков от одного участника к другому осуществляются с помощью клиентской программы WebMoney Keeper. В системе используются титульные знаки нескольких видов: WMR - эквивалент рубля, WME - эквивалент евро, WMZ - эквивалент доллара.

Схема оплаты с помощью WebMoney

Рис. 20.8. Схема оплаты с помощью WebMoney

Более подробную информацию можно найти на сайте www.webmoney.ru.

"Яндекс.Деньги"

"Яндекс.Деньги" - это цифровые наличные, позволяющие совершать безопасные, мгновенные, доказуемые платежи через Интернет - канал сбыта товаров и услуг с минимальными накладными расходами.

Система "Яндекс.Деньги" обеспечивает быстродействие и безопасность. Высокий уровень надежности транзакций обеспечивается использованием стойких криптографических алгоритмов (с длиной ключа в 1024 бит и более). Для работы нужен только компьютер, подключенный к Интернету. Бесплатная программа "Интернет.Кошелек" устанавливается с сайта системы. Работа с программой не требует специального обучения. Доступны любые виды платежей, в том числе микроплатежи.

Комиссия системы взимается с получателя платежа и составляет 1% от суммы транзакции.

"Яндекс.Деньги" особенно удобна для оплаты софт-товаров, которые не нужно доставлять курьером или по почте. Удобно платить за доступ в Интернет или за мобильный телефон, за программы, подписку, рекламу. Или для оплаты подарков - когда вполне материальные вещи (книги, цветы) надо доставить, но не вам. Платежи происходят быстро и в целом получается дешевле, чем при оплате кредитными картами.

В системе "Яндекс.Деньги" каждый может стать не только покупателем, но и продавцом и решить проблему перевода денег, установив себе "Кошелек". Если вы хотите принимать деньги прямо со своего сайта, соответствующую HTML-форму прямого платежа можно смонтировать за 20 минут.

Используя систему "Яндекс.Деньги", можно оплатить услуги сотовой связи, доступ в Интернет, услуги IP-телефонии, спутниковое телевидение, доступ к информации, программное обеспечение, Интернет-рекламу, услуги Интернет-хостинга, коммунальные услуги в ряде городов, билеты, услуги Интернет-аукционов, игры, страхование, пожертвования и др.

Более подробные сведения на сайте www.money.yandex.ru

"Рапида"

Для оплаты через платежную систему "Рапида" необходимо приобрести карту "Рапида" и зарегистрировать ее на операционном сайте или по телефону в автоматическом режиме. Карта "Рапида" - это универсальная карта для оплаты различных товаров и услуг через Интернет и по телефону. С помощью карты "Рапида" можно оплатить не только товары Интернет-магазинов, но и коммунальные услуги, доступ в Интернет, междугородные телефонные переговоры и осуществить многие другие виды платежей. Для регистрации требуется просто войти по карте в систему. В процессе формирования заказа у вас будут запрошены серия и номер карты "Рапида" для выставления электронного счета. В системе "Рапида" применяются одноразовые пароли доступа, передача данных обеспечена криптозащитой. Система "Рапида" не имеет права использовать деньги клиентов. Утерянная карта может быть заблокирована, остаток средств будет переведен на новую карту в том случае, если по карте уже осуществлялись платежи и в системе есть информация о ее владельце.

В отличие от обычных карт, здесь клиенту не нужно заводить счет в банке и подвергаться риску списания с карты большой суммы. Система "Рапида" использует предоплаченные карточки номиналом 500, 1000 и 3000 рублей. Минимальное время доставки карт "Рапида" по Москве в пределах МКАД составляет два часа с момента подтверждения заказа. Платежи по карте "Рапида" выполняются на операционном сайте системы в Интернете, а некоторые виды платежей - даже по телефону. После любого платежа пользователь может получить квитанцию, заверенную расчетным центром системы. Платежный сервис позволяет присоединять остатки средств использованной карты "Рапида" к новой карте. Это позволяет сохранять платежную историю и осуществлять платежи, сумма которых превышает номинал карты. Подробнее о системе "Рапида" можно узнать на сайте www.rapida.ru.

Гулфайруз Турсынова
Гулфайруз Турсынова

На сертификате будет ли написано количество часов?

елена щербань
елена щербань
Анатолий Федоров
Анатолий Федоров
Россия, Москва, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 1989
Олег Маринин
Олег Маринин
Россия, Чита