Спонсор: Microsoft
Опубликован: 06.03.2006 | Доступ: свободный | Студентов: 14559 / 5110 | Оценка: 4.47 / 4.17 | Длительность: 17:53:00
ISBN: 978-5-9556-0046-8
Специальности: Менеджер
Лекция 21:

Маркетинг и маркетинговые документы

< Лекция 20 || Лекция 21: 1234 || Лекция 22 >

SWOT-анализ

SWOT - расшифровывается как strengths and weakneses as they relate to our opportunities and threats in the marketplace ("наши достоинства и недостатки по отношению к благоприятным возможностям и опасностям рынка").

На какие факторы влияет - "как учесть влияние негативных факторов внешней среды"

Рис. 16.2. На какие факторы влияет - "как учесть влияние негативных факторов внешней среды"

SWOT-анализ можно представить на графике рис. 16.2, где имеются две оси: внутренние показатели - достоинства/недостатки компании и ее продуктов и внешние факторы - положительные тенденции (возможности для фирмы) и отрицательные (опасности). SWOT-анализ включает определение своих сильных и слабых сторон, выявление опасностей и благоприятных возможностей для деятельности компании на рынке.

Этапы подготовки плана маркетинга

Рис. 16.3. Этапы подготовки плана маркетинга

Пример фрагмента SWOT-анализа представлен в табл. 16.5.

Таблица 16.5. Фрагмент SWOT-анализа
Компания Достоинства Недостатки

Часть большого холдинга с известной репутацией.

Хорошие технические специалисты

Имидж старомодной компании.

Мало грамотных юристов

Рынок Возможности Опасности
Рост потребности на рынке дешевых корпусов для ПК, которые можно развернуть на одном из заводов компании Дешевые товары из Китая. Возможность усложнения экспортных процедур

После того как проведен SWOT-анализ, формулируются предложения, составляются маркетинговые программы, формируется маркетинговый план, который впоследствии контролируется и уточняется, при этом данный процесс может иметь несколько циклов (рис. 16.3).

< Лекция 20 || Лекция 21: 1234 || Лекция 22 >
Дарья Мельникова
Дарья Мельникова
Гулфайруз Турсынова
Гулфайруз Турсынова

На сертификате будет ли написано количество часов?

Евгений Шелкунов
Евгений Шелкунов
Россия
Даниил Пирожков
Даниил Пирожков
Россия, Пермь