Опубликован: 02.12.2011 | Доступ: свободный | Студентов: 9088 / 2720 | Оценка: 4.20 / 3.89 | Длительность: 05:46:00
Специальности: Журналист
Лекция 6:

Структура продающего текста

< Лекция 5 || Лекция 6: 12 || Лекция 7 >

Нужен ли анонс?

Является ли анонс важной частью статьи? Нужен ли он вообще? С помощью заголовка вы даете понять читателю, что ему ждать от прочтения вашей статьи, а анонс отвечает на поставленные вопросы в заголовке. Только потом вы приступаете к написанию статьи и в первом же абзаце даете конкретную и самую важную информацию. Далее вы закрепляете материал, дополняя текстовое произведение фактами и выводами. Анонс обязательно должен присутствовать в статье. Помните, в школьных сочинениях текст состоял из трех частей: вступление, основная часть и заключение? Без вступления текст будет как бы обрезанным, неполным. Анонс должен быть интересным и оригинальным. Запомните, что та информация, которая будет использоваться в анонсе, не должна повторяться в основной части статьи. Главное понять, что анонс – это вступление, поэтому не нужно начинать его с таких слов: "Из этой статьи вы узнаете…", "Благодаря этой статье вы научитесь…", "Эта статья расскажет вам…" и т.д.. Никогда в анонсе нельзя отсылать читателя к поисковикам или к другим источникам. Он должен быть четким и понятным, именно из него читатель должен понять, что эта статья именно то, что он искал. Вступление не должно быть слишком длинным и скучным. Еще раз повторю, что анонс должен быть коротким, понятным, четким и ясным.

Работаем с заказом

Помимо всех моментов работы с заказом, которые мы с вами уже изучили, вам необходимо запомнить еще одно важное правило: после того как вы возьмете заказ, оставайтесь на связи, так как у заказчика может возникнуть желание или необходимость обговорить с вами все нюансы, касающиеся работы.

В тексте должны присутствовать не только обработанная проверенная информация. Вы должны провести своего рода исследование, в процессе которого может выясниться много фактов. О них также необходимо упомянуть в материале. Это могут быть различные даты, имена и т.д.

После отправки статьи на проверку оставайтесь на связи. Только перед этим не забудьте посмотреть, на бирже ли находится заказчик, и если он будет на сайте, отправьте ему личное сообщение, в котором вы оповестите его о выполненной работе. Повторю: не уходите с сайта, так как всегда есть вероятность того, что текст нужно переделать.

Кто пишет положительные отзывы

Мы уже не один раз говорили на тему отрицательных отзывов. Теперь поговорим о положительных. Как же получить заветный зеленый плюсик для вашего профиля? Ну, в первую очередь, как это ни удивительно, нужно старательно писать статьи, руководствуясь всеми правилами, включать фантазию и пользоваться смекалкой. Необходимо быть вежливым и доброжелательным в отношениях с заказчиком. Но как быть, если ему понравилась выполненная вами работа, а вожделенный положительный отзыв он вам так и не написал? В чем причина?

Причин может быть много. Например, у заказчика слишком плотный график, поэтому он не может отвлекаться на написание отзывов. Или заказчик просто такой человек, которому сложно лишний раз порадовать исполнителя. Возможно, что за выполненную работу вы получили хорошие деньги, и заказчик пришел к выводу, что для вас и этого достаточно. Конечно, когда у вас появятся постоянные заказчики, вам не так будет важны положительные отзывы на вашей странице. Но если вы только начинаете свой путь, то вам очень важны зеленые плюсики, ведь от них зависит, дадут ли вам заказ или нет.

После того как вы выполните заказ, напишите заказчику, как ему показалась ваша работа. Если ответ со стороны заказчика будет удовлетворительным, то можете намекнуть о том, что вам не помешал бы положительный отзыв. Если заказчик посчитает нужным, он его вам оставит.

Есть еще один вариант. После того как вы написали статью для заказчика, оставьте положительный отзыв в профиле и у него. Возможно, что заказчик будет рад этому, и ответит вам тем же.

Бывает, что заказчик дает срочное задание с большим объемом работы и упоминает о том, что если оно будет быстро и качественно выполнено, то он обязательно оставит положительный отзыв исполнителю. Как правило, это действует на новичков.

Иногда на биржах встречаются заказы, в описаниях которых сказано, что если исполнитель выполнит эту работу за очень маленькую оплату, то автор станет обладателем зеленого плюсика. Конечно, не каждый возьмется за выполнение такого заказа, но иногда находятся желающие, а заказчик получает контент практически бесплатно.

Ну а вообще чаще всего исполнителям оставляют положительные отзывы за качественно выполненную работу. Если вы написали статью действительно необычную, "с изюминкой", а с текстовым заданием справились на "5+", то даже самый строгий заказчик обязательно оставит вам зеленый плюсик.

Цена, которую ждали

Каждый новичок в копирайтинге работает в надежде, что когда-нибудь заказчики поднимут цены на его услуги. Не зря биржи контента придумали различные рейтинги, отзывы и т.д. Это обычный карьерный рост. Ведь редко кто в простой жизни сразу становится руководителем и начинает получать хорошие деньги. Так и в копирайтинге. Сначала нужно долго работать, причем фактически за копейки, создавать себе репутацию, только потом вам будут доверять высокооплачиваемые заказы. Ведь согласитесь, будь вы заказчиком, доверили бы хорошо оплачиваемый заказ новичку или автору с маленьким рейтингом? Ответ очевиден. Есть такие заказчики, которые наживаются на новых авторах. Предлагают заказы с очень маленькой оплатой. Вот за такую работу никогда браться не стоит. Начинайте работать за более-менее приемлемую цену. Ведь свой труд надо жалеть, особенно если вы хорошо пишете. Постепенно вы наработаете себе рейтинг, накопите положительные отзывы и уже сможете браться за выполнение высокооплачиваемых заказов. Лучше всего установить минимальную сумму за выполнение заказа, тогда и заказчиков у вас будет больше, и соответственно, денег. Вы должны четко определиться, за какую цену вы работаете, иначе рискуете и дальше писать за мизерную оплату. Анализируйте свой карьерный рост на бирже, и, опираясь на него, иногда поднимайте цены на свои услуги. Так, на бирже Etxt.ru в личной информации есть пользовательский фильтр, в котором вы можете указать минимальную стоимость за 1000 символов.

Писатель и копирайтер – две вещи несовместные?

Уметь писать и обладать сочинительским даром – две разные вещи. Великими писателями не становятся, а рождаются. Впрочем, можно стать более-менее приличным писателем, окончив Литературный институт или посещая практические семинары при Доме литераторов. И все же ни один семинар или учебник не сможет предоставить готовый рецепт создания художественного произведения. Талант писателя не измеряется в единицах скорости и неподвластен времени. В истории литературы существует множество примеров, когда писатель всю свою жизнь посвящал единственной книге, которая только после смерти автора получала заслуженное признание и высокое звание "шедевра". Процесс творчества – процесс непредсказуемый, но определенные законы есть и у него. Умение следовать им и называют мастерством писателя.

Как писатель, так и копирайтер, который мечтает стать профи, должен ясно представлять себе, какой аудитории он адресует свое будущее произведение, какие идеи он хочет вложить в текст. Цель написания любого текста – будь то книга или обычная рекламная статья - должна соответствовать времени. Но, в отличие от книги, где не стоит слишком конкретизировать повествование, так как это читателя вряд ли заинтересует, рекламный текст должен быть максимально информативен.

Если писатель серьезно подходит к делу создания книги, то, прежде чем сесть за письменный стол, составляет план будущего произведения, намечает сюжетные линии, делает наброски для будущих персонажей. Весь материал, который автор собирает для книги, должен быть четко структурирован согласно замыслу. То же самое касается и хорошего копирайтера. Статья – не книга, но и она должна писаться не "с потолка". Все необходимые дополнения, если таковые возникнут, должны вноситься по ходу написания, а не при проверке, чтобы не получилось бессмыслицы. Но в строгом соответствии с планом!

Читатель художественных произведений по достоинству оценит труд автора, если сможет стать незримым свидетелем или даже участником описанных в книге вымышленных событий. Посетитель сайта, на котором размещен рекламный контент, должен настолько зримо почувствовать, насколько хорош товар, что не сможет уйти со страницы, не сделав заказ или не позвонив.

В современном мире, чтобы заслужить признание после издания книги, необходимо или обладать несомненным талантом, или немалыми средствами для ее "раскрутки". И ни то, ни другое сегодня не гарантирует того, что произведение впоследствии войдет в золотой фонд литературы. Однако копирайтер может долгим и кропотливым трудом заслужить признание не только заказчиков и покупателей, но и ценителей отлично сделанной рекламы, которых, поверьте, немало.

< Лекция 5 || Лекция 6: 12 || Лекция 7 >
Марина Воронова
Марина Воронова

Скажите, а расписание в курсе фиксированное или прблизительное? Если я позже по дате сдам тест, например, или не успею, такое может быть?

ольга мицай
ольга мицай
Елена Капралова
Елена Капралова
Россия
Александр Сторчак
Александр Сторчак
Украина, Донецк, КА «Шаг» (ВМУРоЛ «Украина»)