поддержка курса Маркетинговые коммуникации
информация [+] Автор: Г.Р. Костоев

Студентам: версия курса на DVD | форум | мнения | однокурсники | рейтинг

экзамен

экстернат

диплом

Лекции:

9. Лекция: Достоинства и недостатки public relations как коммуникационного канала

вопросы | »

Лекция посвящена анализу PR как коммуникационного канала с точки зрения его достоинств и недостатков, в том числе применительно к B2B-рынкам. Особое внимание уделяется использованию текстов на правах рекламы (адверториалов): дается понятие адверториала, обращается внимание на особенности адверториала в западных и российских изданиях. Материал лекции иллюстрируется примерами.

Содержание

00:00
Введение
00:15
История public relations: зарождение PR как связей с общественностью
02:23
Трактовка public relations в России
Использование адверториала и пресс-релиза

06:00
Некоторые особенности PR
10:19
Адверториал
12:50
Пресс-релиз
14:15
Особенности адверториала на Западе и в России
21:15
Пример: журнал Forbes
29:13
Резюме

Достоинства и недостатки PR

30:10
PR как коммуникационный канал
37:45
Минусы PR
39:37
Плюсы PR
45:15
Пример: А.Пикуленко
49:34
Пример: В.Соловьев
52:24
Минусы PR (продолжение)
54:03
Пример: формирование имиджа системного интегратора
57:04
Пример: отсутствие гарантий в PR
59:28
Резюме: PR как системный и фоновый фактор

Скачать:

загрузок:

просмотров:

Желаете поддержать проект по съемке видеолекций и наших авторов?

Адрес ролика:
Код плеера:
Код для LiveJournal:

Перейти к вопросам »

вопросы | »

Содержание

Вопросы и Ответы